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2021手机市场:一家独大的苹果,站在十字路口的华为

作者:  时间:2021-02-24 15:17  来源:

文 | 韦航

2月22日晚间,华为发布了新一代折叠屏手机正式发布,售价达到17999元。关于折叠屏手机,今年竞争将更为激烈,三星,小米,苹果等都会有新的动作。

手机市场看似平静,却早已暗流涌动。

6年前,当时的华为消费者业务CEO余承东,在当时的世界移动通信大会发表了演讲,其中关键之处,就是智能手机行业将进入洗牌阶段,3到5年间只剩下三大厂商,而华为就是三大厂商之一。

6年之后,2020年全球手机数据显示,三星以20.6%的市场份额位居第一;苹果第二,市场份额为15.9%;华为第三,市场份额为14.6%;小米和vivo分列第四和第五,市场份额为11.4%,和8.6%,其他厂家占比28.7%。

这个预言在当时令人震惊,但到今日已成现实,手机市场早已变成五强争霸的局面。

特别是2020在疫情的影响下,手机市场早已趋向饱和,手机市场下滑了5.9%,那么2021会怎么样?

一家独大的苹果

在高端机领域,苹果依旧还是那个苹果。

2020年第四季度,全球智能手机共出货3.86亿台,比上年同期增长4.3%,市场迎来了疫情下的复苏。

市场格局也悄然发生着变化,苹果手机2020第四季度出货量达到9010万台,较去年同期增长22.1%,市场份额为23.4%,打败三星回归第一位。

销量的提升,伴随着营收的提升。

苹果公司2021年第一季度营收为1114.39亿美元,与往年同期的918.19亿美元相比增长 21%,创下了公司历史上的最新纪录。

而2021年第一财季iPhone季度营收655.97亿美元,相比往年同期的559.57亿美元增长17.23%。

其中的关键因素必然是iPhone12。

在第四季度前,苹果公司最大收入来源iPhone让人失望,净销售收入同比下降20%,大中华区销售同比大跌28.6%至79.46亿美元,创2014年来新低。

幸运的是iPhone 12 5G新机的发售,和iPhone 11价格的下调,让苹果出货量大涨,从而打败三星,重回宝座,还甩开了对方1600多万台。

苹果在挣钱的同时,确实做出了最好的手机。

从苹果的发展战略来看,其本身更加重视互联网服务,通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性,也通过互联网服务增加收入。

在很多人眼里,消费手机只是花了金钱去购买,但苹果APP的付费内容生态也是关键。

乔布斯离去之后,苹果的销售策略曾一度比肩奢侈品,但苹果开掉奢侈品总裁后,调整了销售策略,每年的利润市值还在上涨。

尽管舆论一再批评苹果创新不再,但现在看到的苹果创新力不足实际上更像是一个必然结果。

一个东西不可能无限制的创新,现在的手机有点像之前的PC,在达到一定程度后就很难再有大的改变,现在的手机基本定型,目前功能也无法再有过大的改变,在硬件上已经无法做出多大的创新的时候自然只能选择向软件和服务转型。

在期待手机再有大创新的时候,不如期待于下一个载体的出现。

随着苹果新机的发布和老机型的降价,苹果手机的价格区间进一步拓宽,消费者选择范围扩大。

2020年5G手机的出货量有望达到2亿台,预计2021年5G手机的渗透率有望到达35%,5G手机的出货量有望达到5亿台。

2021年1月,国内市场5G手机出货量2727.8万部,占同期手机出货量的68.0%;上市新机型23款,占同期手机上市新机型数量的57.5%。

一方面,在5G浪潮之下,换机时代已经来临;另一方面,苹果手机有望在高端机型冲击着华为的份额。

苹果一直在创新,只不过是创新的延续,从苹果1开始,直到被下一个创新产品所取代。

华为:可惜没有如果

2020年华为有些许落寞,但2019年华为当时却意气风发。

2019年华为手机发货量超过2.4亿台,同比增长16.8%,超过苹果成为仅次于三星的第二大手机厂商。

其中,5G手机出货量690万台,稳居全球第一,市场份额占比达到了36.9%。

而在2020年第四季度,华为则由于受制于政治因素,出货量下滑42.5%至3230万台,落到全球第五,市场份额为8.4%。

当华为MATE40发布之时,不少消费者发现自己却买不到。

华为手机的困境,当然是缺芯,一部手机里面都有哪些芯片?一类是基带芯片,华为有800万麒麟芯片的储备,这仅仅能勉强支持2021年还有手机可以用。

一类是射频滤波器芯片,目前这是无论如何也绕不过封锁,所以只能自己研发,而且只能从第三代半导体去实现突破,也就是国产第三代半导体射频滤波器全产业链。

如果没有制裁,华为去年也许能继续取得3%以上的增长,那将是华为首次取得市场占有率第一,可惜没有如果。

而且,华为在高端市场要面临苹果,中低端市场要面临蓝绿厂,小米的蚕食,还要面对荣耀的竞争。

做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为,这是荣耀的宣言。

当初鉴于小米品牌在中国中低端市场的巨大成功,2013年华为荣耀单独成立,成为华为旗下中低端市场可以同小米竞争的子品牌。

依靠线上渠道,明星代言、赞助文艺节目等效果加持使得荣耀品牌在成立后短短几年内迅速占据市场份额,牢牢占据3000元以下主流消费市场,成功分得原本属于小米手机的一杯羹。

华为有主打的P系列、M系列、nova、畅享、麦芒等,而荣耀有主打的数字系列、V 系列、畅玩系列等,两个品牌定位几乎涵盖全部市场需求。

华为品牌的P系列和Mate系列均都属于华为的高端产品,而价格大多集中于5000元这个区间,个别珍藏版甚至高达万元。荣耀品牌手机价格以满足年轻人追求时尚但经济条件有限的实际情况。

以往荣耀是华为的左膀右臂,作为冲击其他品牌的手机品牌,如今成为了自己的绊脚石。

IDC数据显示,2020年第四季度华为销量滑坡,东方不亮西边亮,其他品牌的出货量一片火热,较三季度增长了1000多万台。

2020年11月17日,华为售出荣耀。华为2020年四季度出货量仅为3200多万台,与三季度的5100多万台相比几近“腰斩”,环比下滑35%,在全球智能手机市场的排位也从第二跌至第六。

5G时代,三星借助其屏幕和全球市场的优势,进一步扩大市场的销量。

而苹果也会借助5G时代的到来,依靠其强大的生态重新争夺老大的市场地位。

而对于华为来说,2021年关键节点有哪些?

一个节点是P50手机发布,另一个则是芯片。

最新消息,2月19日,华为供应链公司已逐步向华为P50系列手机供应零部件,但收到的该系列订单比往年少。相比往年,该公司向新款P系列供货时间有所延后。

这似乎将影响3月份P50发布。

而在今年华为武汉芯片工厂也将亮相,在去年11月华为武汉工厂已经封顶。

在5G时代,三星借助其屏幕和全球市场的优势,进一步扩大市场的销量。

而苹果也会借助5G时代的到来,依靠其强大的生态重新争夺老大的市场地位,华为今年的产品也尤为关键。

华为在产品竞争力方面上探空间依然十分激烈,所占市场更需要小心同行。

其他手机厂商在干什么

很多人知道,小米并不是只是手机厂家,但因为华为芯片断供,小米出货量增强。

2020年第三季度,IDC报告出炉,小米创始人兼董事长雷军在微博高呼,小米回来了,重返全球智能手机出货前三交椅。

上一次进入前三,还是在2014年。

那时,小米出货量同比增长42%至4650万台,达到了有史以来的最高出货量。

与小米类似,OPPO和vivo也在提高产量,争夺华为所空出的市场,去年第四季度,OPPO和vivo的出货量已经分别实现环比10%和8%的增长。

以往被人忽视的三星,也在中国的市场占有率出现了大幅增长,有分析机构指出今年上半年三星在中国的智能手机市场份额达到约3%,较去年同期的约1%大幅增长2倍,这也意味着三星上半年已位居中国手机市场第六名。

按照测速管家最新的安卓手机市场占有率排行数据,三星手机市占率在去年9月继续增长,已涨至约3.56%。

三星手机离开了中国,随后又回来了。

过去三星手机虽然在中国销售量增长迅猛,但售后服务力量未能与销售量的增加而带来的产品售后需求增长匹配,通过服务体验的产品和品牌溢价作用较弱。

当时三星手机回避质量问题所产生的后果,且在部分产品故障发生时,三星中国售后没有主动与中国客户联系沟通做事前管理。

如今三星也在重回中国线下市场,反攻蓝绿厂的腹地。

另一方面,观察2020年,不难发现,经过多年的历练的内功,加之5G时代下,国产手机厂商纷纷迈出了高端化步伐。价格逐步上探,与苹果、三星展开竞争。

刺激高端市场确实是个好事,竞争加速产品换代,给老牌一点压力,更多的选择决出性价比。现在的产品对大多数人来说都是性能过剩,再者智能机每年的需求量变小了,量小就要高价才能保证利润。只要不是第一时间买,竞争以后降价的机子还是蛮香。

目前一台手机至少用一年两年,手机的更替速度确实不算快,但是在技术变革的推动下,很容易做到倒逼用户换手机。

最后5G必然带来一波消费升级,也带来一波品牌年轻化,年轻人永远都是追赶潮流的先锋,品牌创新也需要新事物接受度比较高的用户。

目前,中国手机行业属于充分竞争的市场,在国家政策及需求弹性稳定的情况下,各厂商的价格策略主要是考虑市场供求关系和竞品因素,厂商根据自身的规模、利润、市场占有率进行定价目标,采取相应的价格策略。

智能手机转为存量市场的时候,提高产品利润是一方面,提高用户忠诚度,提升品牌高端性和品牌形象也是必不可少的手段。

价高的“轻奢”价低的“亲民”,高低分化,手机越来越贵了,手机也越来越便宜了。

对于消费者来说,无论哪个领域,一家独大都不是好事,竞争越激烈,选择越多当然是一件喜闻乐见的好事。

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